IAB Europe, Avrupa’daki dijital reklamcılık pazarının 2023 yılında yüzde 11,1 büyüyerek tüm zamanların en yüksek pazar değerine ulaştığını ortaya koyan 2023 AdEx Benchmark Raporu’nu yayımladı. Rapora göre, Türkiye dijital reklam yatırımlarının büyüklüğüne göre 29 ülke arasında 8’inci pazar olarak öne çıkarken, yüzde 118’lik rekor büyüme oranıyla 2023’te de en fazla büyüyen ülke konumunda bulunuyor.
Rapora göre Türkiye’deki dijital reklam yatırımlarının büyüklüğü 2023 sonu itibarıyla 3 milyar 476 milyon avroya ulaştı. Ülke, enflasyondan arındırılmış yüzde 50 büyüme oranıyla Avrupa ortalamasından 4,5 kat daha fazla büyüme kaydetti. Türkiye, formatlara göre büyüme oranlarına bakıldığında, videoda yüzde 180 büyümeyle Avrupa’da ilk sırada, ses reklamlarında yüzde 215 büyümeyle lider konumda, arama motoru reklamcılığında yüzde 91 büyümeyle birinci sırada yer alırken, görüntülü reklam kategorisinde yüzde 131 büyümeyle ikinci sırada bulunuyor.
İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) Yönetim Kurulu Başkanı Burak Ertaş, Türkiye’de dijital reklamcılığın güçlü ve istikrarlı bir şekilde geliştiğinin altını çizdi. Geleneksel mecralardan dijital mecralara kayışın devam etmesi ve e-ticaret sektöründeki gelişmelerin Türkiye’deki dijital reklamcılığı olumlu yönde etkilediğini vurgulayan Ertaş, “Türkiye dijital reklamcılık pazarı Avrupa’da sürekli olarak ilk 10’da yer alıyor ve en hızlı büyüme oranına sahip ülkeler arasında yer alıyoruz.” şeklinde konuştu.
